Кино - эффективное оружие против голода в мире
НЬЮ-ЙОРК - Сегодня Всемирная продовольственная программа Организации Объединенных Наций (ВПП ООН) запустила следующую фазу рекламной кампании в кинотеатрах, которая дала впечатляющие результаты, благодаря чему в Северной Америке осведомленность о работе ВПП выросла на 40%. Кампания «Подари нам будущее» является частью уникального партнерства между SAWA, Глобальной ассоциацией кинематографической рекламы, ее сетью компаний Global Cinema Advertising и ВПП, которая является ведущим гуманитарным агентством, поддерживающим развитие и реагирующим на потребности голода в глобальных горячих точках.
Новая кампания направлена на то, чтобы опираясь на результаты прошлого года, которые помогли удвоить осведомленность о ВПП среди тех, кто видел рекламу и собрал более полумиллиона долларов с помощью онлайн-сбора средств и за счет 38-процентного увеличения загрузок приложения «Поделиться пожертвованием».
«У нас есть все основания полагать, что в этом году кампания «Подари нам будущее» поможет нам еще больше повысить узнаваемость бренда ВПП ООН и привлечь более широкую аудиторию к борьбе с голодом в мире», - сказала Коринн Вудс, директор по маркетингу в ВПП. - «Мы считаем, что кампания этого года еще более эмоционально привлекательна, и мы ожидаем, что больше людей откликнется на наш призыв. В мире, полном шума, кино оказалось невероятно эффективным для нас, чтобы не только повысить узнаваемость, но и превратить посетителей кино в наших активных сторонников и доноров».
«Cinema Medium использует большую часть своего пространства, креативности и аудитории для предоставления захватывающего контента, демонстрируя потребителям наилучшую рекламу», - сказала Шерил Уоннелл, генеральный директор SAWA. - «В 2020 году Cinema Medium станет самым быстрорастущим рекламным носителем, опередив интернет. Для таких брендов, как Всемирная продовольственная программа, которые хотят охватить сердца и умы тысячелетий, захватывающий опыт, который дает кино, является самым мощным из всех средств рассказывания историй».
Творческая сила новой рекламы - сэр Джон Хегарти из The Garage SOHO, который разработал продукт, предназначенный для зрителей кинотеатров. В рекламе подчеркивается потенциал, который теряется для мира, когда голоса детей заглушаются из-за голода. В повествовании этой рекламы видна группа детей сирийских беженцев, которые были отобраны из местного сообщества и играли в руинах и смотрели на разбомбленные здания в видимой зоне военных действий. Небольшой хор голосов начинает петь «Как я могу сказать тебе» Юсуфа Ислама / Кэт Стивенс. По мере развития короткометражного фильма эти дети исчезают один за другим, пока не останется только один голос - тревожный вывод, отражающий суровые реалии, с которыми сталкиваются 3 миллиона детей во всем мире умирая от голода или недоедания.
«Кино по-прежнему является самым удивительным средством для работы любого творческого человека. Это место, где вы можете рассказать свою историю на «матери всех экранов». Не удивительно, что это так важно и продолжает захватывать воображение публики», - сказал он. Сэр Джон Хегарти.
В 2018 году SAWA и ВПП ООН бросили вызов Facebook, чтобы перевести концепцию сэра Джона Хегарти на большой экран, чтобы инициировать пожертвования на платформе социальных сетей, превращая любителей кино в доноров. ВПП совместно с ShareTheMeal онлайн-доноры предоставили продовольствие миллионам нуждающимся детям по всему миру. Являясь ведущим агентством по борьбе с голодом во всем мире, ВПП ежегодно обслуживает более 52 миллионов детей, обеспечивая их жизненно важной едой и питанием, которые помогают им не только выживать, но и преуспевать.
Благодаря щедрости SAWA и его сети компаний Global Cinema Advertising и поддержке Unique X, которая распространяет рекламу, «Подари нам будущее» будет транслироваться на экранах кинотеатров с сентября по ноябрь 2019 года в более чем 35 странах мира.
Для получения дополнительной информации о рекламе и кампании «Подари нам будущее», а также о том, как принять участие в создании мира с без голода, посетите сайт www.wfp.org.
###
О Всемирной продовольственной программе Организации Объединенных Наций
Всемирная продовольственная программа ООН спасает жизни в чрезвычайных ситуациях и меняет судьбы миллионов людей за счет программ устойчивого развития. ВПП ООН работает в более чем 80 странах мира, предоставляя продовольственную помощь людям, пострадавшим в ходе стихийных бедствий и конфликтов, и создавая основу для лучшего будущего.
О SAWA
SAWA, Глобальная торговая организация Cinema Medium, разрабатывает и развивает международные стандарты и лучшие практики для Cinema Medium; повышение авторитета посредством исследований и маркетинговых инициатив. Конечная цель SAWA - улучшить связь между компаниями Cinema Advertising по всему миру. С 2015 года SAWA поддерживает Цели ООН в области устойчивого развития (ЦУР), а в 2018 и 2019 годах сотрудничает с Всемирной продовольственной программой Организации Объединенных Наций для поддержки усилий по достижению ЦУР 2: нулевой голод.
О ГАРАЖЕ СОХО
«Garage Soho - это инвестор на ранней стадии и бренд-строитель. Сэр Джон Хегарти, креативный основатель глобального рекламного агентства BBH, и его команда в The Garage используют свой опыт для увеличения капитала своих портфельных компаний. Команда работает в тесном сотрудничестве с компаниями над их стратегией бренда, творческим партнерством и часто медиа-партнерством. В этом случае сэр Джон написал и креативно направил «Накорми наше будущее», используя свой легендарный навык в сфере коммуникаций, чтобы привлечь внимание и предпринять действия для достижения цели «мира без голода»."